DV360 vs. Google Ads: 디지털 마케팅의 두 거인을 비교하다

디지털 마케팅의 세계에서 Google Ads와 DV360은 두 가지 주요 광고 플랫폼으로 널리 알려져 있습니다. 이 두 플랫폼은 각각 고유의 강점과 기능을 가지고 있으며, 사용자의 마케팅 목표와 전략에 따라 선택할 수 있습니다. 이 블로그 글에서는 DV360과 Google Ads의 주요 차이점을 살펴보고, 특히 비딩 방식에 대해 자세히 비교해보겠습니다.

DV360 vs. Google Ads

Google Ads란?

Google Ads는 검색 광고, 디스플레이 광고, 비디오 광고 등 다양한 형태의 광고를 제공하는 플랫폼입니다. Google 검색 결과 페이지, YouTube, Google Display Network 등에서 광고를 노출할 수 있습니다. Google Ads는 주로 소규모 광고주와 중소기업을 대상으로 하며, 사용자 친화적인 인터페이스와 강력한 타겟팅 옵션을 제공합니다.

 

DV360이란?

DV360(Display & Video 360)은 Google Marketing Platform의 일부로, 주로 대규모 광고주와 에이전시를 대상으로 하는 프로그램매틱 광고 플랫폼입니다. DV360은 디스플레이 광고, 비디오 광고, 네이티브 광고, 오디오 광고 등 다양한 광고 형식을 지원하며, 여러 광고 네트워크와 데이터 제공자를 통해 광고 인벤토리를 확보합니다. DV360은 고급 타겟팅, 캠페인 관리, 데이터 통합 기능을 제공하여 복잡한 광고 캠페인을 효과적으로 관리할 수 있습니다.

 

주요 차이점

항목	Google Ads	DV360
대상 사용자	소규모 광고주, 중소기업	대규모 광고주, 에이전시
광고 형식	검색 광고, 디스플레이 광고, 비디오 광고 등	디스플레이 광고, 비디오 광고, 네이티브 광고, 오디오 광고 등
타겟팅 옵션	키워드, 위치, 관심사, 인구통계 등	고급 타겟팅, 데이터 통합, 세그먼트 타겟팅 등
광고 인벤토리	Google 검색, YouTube, Google Display Network 등	다양한 광고 네트워크와 데이터 제공자
캠페인 관리	사용자 친화적, 간단한 설정	복잡한 캠페인 관리, 고급 기능

비딩 방식 비교

비딩 방식은 광고주가 자신의 광고를 얼마나 자주, 어디에, 누구에게 노출할지를 결정하는 중요한 요소입니다. Google Ads와 DV360의 비딩 방식은 다음과 같이 다릅니다.

Google Ads의 비딩 방식

Google Ads는 광고주가 자신의 광고를 노출하기 위해 지불할 금액을 설정하는 다양한 비딩 옵션을 제공합니다. 주요 비딩 방식은 다음과 같습니다.

1. CPC (Cost-Per-Click): 광고주가 클릭당 지불하는 금액을 설정합니다. 주로 검색 광고에 사용되며, 클릭을 통한 트래픽 유도에 효과적입니다.
2. CPM (Cost-Per-Mille): 1,000회 노출당 지불하는 금액을 설정합니다. 주로 디스플레이 광고에 사용되며, 브랜드 인지도를 높이는데 효과적입니다.
3. CPA (Cost-Per-Acquisition): 광고주가 목표 전환당 지불하는 금액을 설정합니다. 전환 중심 캠페인에 사용되며, 실제 전환에 대한 비용을 제어할 수 있습니다.
4. ROAS (Return On Ad Spend): 광고 수익률을 기반으로 비딩을 최적화합니다. 주로 전자상거래와 같은 수익 중심 캠페인에 사용됩니다.
5. Target Impression Share: 광고가 특정 노출 점유율을 달성하도록 비딩을 최적화합니다. 검색 광고에서 특정 위치에 광고를 노출하고자 할 때 사용됩니다.

DV360의 비딩 방식

DV360은 더 복잡하고 고급 비딩 옵션을 제공합니다. 주요 비딩 방식은 다음과 같습니다.

1. CPM (Cost-Per-Mille): 1,000회 노출당 지불하는 금액을 설정합니다. DV360에서는 다양한 광고 인벤토리를 활용하여 노출을 극대화할 수 있습니다.
2. vCPM (Viewable CPM): 실제로 보이는 광고 노출 1,000회당 지불하는 금액을 설정합니다. 광고의 가시성을 보장할 수 있습니다.
3. CPC (Cost-Per-Click): 클릭당 지불하는 금액을 설정합니다. 주로 퍼포먼스 중심 캠페인에 사용됩니다.
4. CPA (Cost-Per-Acquisition): 목표 전환당 지불하는 금액을 설정합니다. DV360의 고급 타겟팅 기능을 활용하여 전환을 최적화할 수 있습니다.
5. CPV (Cost-Per-View): 비디오 광고가 일정 시간 이상 재생될 때마다 지불하는 금액을 설정합니다. YouTube 및 다른 비디오 플랫폼에서 효과적입니다.
6. Automated Bidding: 머신러닝 알고리즘을 사용하여 비딩을 자동으로 최적화합니다. 목표 CPA, 목표 ROAS, 최대 클릭수 등 다양한 목표를 설정할 수 있습니다.

 

비딩 방식 비교 표

항목	Google Ads	DV360
CPC	클릭당 지불	클릭당 지불
CPM	1,000회 노출당 지불	1,000회 노출당 지불
vCPM	-	실제 노출당 지불
CPA	전환당 지불	전환당 지불
CPV	-	비디오 조회당 지불
ROAS	광고 수익률 기반	-
Automated Bidding	목표 기반 자동 비딩	머신러닝 기반 자동 비딩

 

Google Ads와 DV360은 각각 고유의 강점과 비딩 방식을 제공하며, 사용자의 마케팅 목표에 따라 선택할 수 있습니다. 소규모 광고주나 중소기업이라면 Google Ads의 사용자 친화적 인터페이스와 다양한 비딩 옵션을 활용할 수 있습니다. 반면, 대규모 광고주나 에이전시라면 DV360의 고급 타겟팅 기능과 복잡한 캠페인 관리 기능을 통해 더 정교한 광고 전략을 구현할 수 있습니다.