구글프라이버시샌드박스 썸네일형 리스트형 구글 프라이버시 샌드박스 도입과 리타겟팅 및 프로그램마틱 광고의 미래 디지털 마케팅의 핵심 요소인 리타겟팅 광고와 프로그램마틱 광고는 데이터 기반의 타겟팅과 실시간 비딩을 통해 높은 효율성을 자랑해왔습니다. 그러나 구글의 프라이버시 샌드박스 도입은 이러한 광고 방식에 큰 변화를 예고하고 있습니다. 이 글에서는 프라이버시 샌드박스가 디지털 광고 생태계에 미치는 영향과 리타겟팅 및 프로그램마틱 광고가 직면한 과제와 앞으로의 방향성을 살펴보겠습니다.프라이버시 샌드박스란 무엇인가?구글의 프라이버시 샌드박스는 사용자의 개인정보 보호를 강화하기 위해 도입된 새로운 프레임워크입니다. 이는 서드파티 쿠키를 대체할 다양한 기술을 통해 광고주가 사용자 행동을 추적하고 타겟팅할 수 있도록 하는 동시에, 사용자 개인정보를 보호하려는 목표를 가지고 있습니다. 주요 구성 요소는 다음과 같습니다.F.. 더보기 구글 프라이버시 샌드박스 도입에 따른 디지털마케팅의 변화 구글이 도입한 프라이버시 샌드박스는 디지털 광고 및 퍼포먼스 마케팅 업계에 중대한 변화의 바람을 일으킬 것으로 보입니다. 이 변화는 타겟팅 방식, 광고 효율성, 그리고 광고 전략의 전반적인 재편에 영향을 미칠 것입니다. 1. 타겟팅 방식의 변화개인화된 타겟팅의 제한: 이전처럼 쿠키를 활용한 개인 사용자의 온라인 행동 추적이 어려워지면서, 광고주들은 사용자 개개인의 행동 패턴이나 세밀한 관심사를 파악하여 타겟팅하는 데 있어 제약을 받게 됩니다. 이는 광고의 개인 맞춤화 수준을 감소시키며, 광고 메시지의 관련성 및 효과성에 영향을 줄 수 있습니다.그룹 기반 타겟팅의 증가: 반면, 프라이버시 샌드박스의 도입으로 인해 FLoC(Federated Learning of Cohorts)와 같은 새로운 기술을 통해 비.. 더보기 이전 1 다음
