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디지털마케팅

MMP의 SRN과 SAN 방식에 대한 이해

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Mobile measurement platform(MMP)에서 사용되는 SRN(Site ID/Source ID Reconciliation Number) 및 SAN(Sub Publisher ID Reconciliation Number)은 각각 Google, Meta(페이스북), 그리고 Apple Ads(애플)의 트래킹 방식을 나타냅니다. 이들 각각의 트래킹 방식은 마케터가 광고 캠페인의 성과를 추적하고 측정하기 위해 사용됩니다. 아래 표에서는 이들의 차이점을 정리하고, 각각의 구체적인 사례를 설명하겠습니다.

Mobile measurement Platform, 출처: https://unsplash.com/

트래킹 방식 구분 설명
SRN Meta Meta(페이스북)에서 사용되는 트래킹 방식으로, 페이스북 앱 내부에서의 사용자 활동을 추적하는 데 사용됩니다. 각 광고 캠페인의 링크에 부여된 Site ID/Source ID Reconciliation Number를 통해 광고 캠페인의 효율성을 측정합니다.
SAN Google 구글 광고 네트워크에서 사용되는 트래킹 방식으로, 앱 내에서 구글 광고를 통해 유입된 사용자의 행동을 추적하는 데 사용됩니다. 각 광고 캠페인에 부여된 Sub Publisher ID Reconciliation Number를 통해 광고 캠페인의 성과를 추적하고 분석합니다.

이제 각각의 트래킹 방식에 대해 구체적인 사례를 살펴보겠습니다.

SRN(Meta)

Meta(페이스북)에서는 광고주가 페이스북 플랫폼에서 실행되는 광고 캠페인의 성과를 추적하기 위해 SRN(Site ID/Source ID Reconciliation Number)을 사용합니다. 이것은 광고 캠페인의 각 링크에 부여되며, 광고 클릭 이후 사용자의 활동을 추적하는 데 사용됩니다. 예를 들어, 페이스북 앱에서 게재된 광고를 클릭한 후 앱 내에서 특정 페이지를 방문하는 경우, 해당 페이지의 활동이 SRN을 통해 추적되어 광고 캠페인의 성과를 분석할 수 있습니다.

SAN(Google)

Google 광고 네트워크에서는 SAN(Sub Publisher ID Reconciliation Number)을 사용하여 광고 캠페인의 성과를 추적합니다. 이는 각 광고 캠페인에 할당되는 고유한 식별자로, 광고 클릭 후 앱 내에서의 사용자 행동을 추적하는 데 사용됩니다. 예를 들어, 구글 검색 결과나 YouTube 광고를 통해 사용자가 앱으로 유입되고 특정 기능을 사용하는 경우, 해당 기능의 활동이 SAN을 통해 추적되어 광고 캠페인의 효과를 측정할 수 있습니다.

이렇게 SRN과 SAN은 각각 Meta(페이스북)와 Google의 광고 캠페인의 성과를 추적하기 위한 중요한 트래킹 방식입니다. 이들을 통해 광고주는 광고 캠페인의 성과를 정확하게 측정하고 분석하여 마케팅 전략을 개선할 수 있습니다.

감사합니다.

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