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디지털마케팅

구글 SEM이란 무엇이며 효율적인 집행 전략은?

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출처: https://unsplash.com, What Google search engine marketing is

 

안녕하세요. 오늘은 구글 SEM에 대해서 이야기해보고자 합니다.

구글 SEM은 구글 검색 엔진 마케팅(Search Engine Marketing)의 약어입니다. SEM은 인터넷 광고의 한 형태로서, 구글 검색 결과 페이지에서 광고를 게재하여 광고주가 웹사이트 트래픽과 가시성을 증가시키는 데 도움을 줍니다.

구글 SEM은 기본적으로 Google Ads(구글 애드워즈)라는 광고 플랫폼을 사용하여 구현됩니다. Google Ads를 통해 광고주는 키워드를 선택하고, 해당 키워드와 관련된 검색 결과 페이지에 광고를 표시할 수 있습니다. 광고는 주로 검색 결과 상단에 나타나며, 사용자가 해당 키워드로 검색할 때 광고가 게재됩니다. 또한, 구글 검색 파트너 네트워크와 유튜브, 구글 디스플레이 네트워크 등 다른 플랫폼에서도 광고를 게재할 수 있습니다.

 

# 구글 SEM의 핵심 요소 4가지

1. 키워드 타겟팅: 광고주는 사용자가 검색할 것으로 예상되는 키워드를 선택하여 해당 검색어와 관련된 검색 결과 페이지에 광고를 게재할 수 있습니다. 효과적인 키워드 타겟팅은 광고 효과를 극대화하는 데 중요한 역할을 합니다.

2. 입찰 및 광고 예산: 광고주는 광고 게재에 대한 입찰을 설정하고, 광고 예산을 관리하여 광고 게재 빈도와 방식을 제어할 수 있습니다. 광고 예산을 효과적으로 할당하고, 입찰 전략을 조정하여 예산을 효율적으로 사용하는 것이 중요합니다.

3. 광고 콘텐츠: 광고의 내용과 디자인은 사용자의 관심을 끌어야 합니다. 강력한 광고 콘텐츠와 유인력 있는 디자인을 제공하여 사용자의 클릭과 상호작용을 유도할 수 있습니다.

4. 광고 성과 분석: 구글 Ads는 다양한 성과 측정 도구를 제공하여 광고 성과를 분석하고 최적화하는 데 도움을 줍니다. 트래픽, 클릭, 전환 등의 데이터를 분석하여 광고 효과를 파악하고 개선할 수 있습니다.

 

# 구글 SEM을 통한 이점 5가지

1. 빠른 결과: SEM은 검색 엔진 사용자에게 직접적으로 노출되므로, 타겟팅된 트래픽을 상대적으로 빠르게 유치할 수 있습니다.

2. 타겟팅 기능: 광고주는 특정 지역, 언어, 장치 등을 기준으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 이를 통해 타겟 시장에 집중적으로 광고를 전달할 수 있습니다.

3. 광고 성과 추적: 구글 Ads는 광고 성과를 추적하고 분석할 수 있는 다양한 도구와 데이터를 제공하여 광고 효과를 모니터링하고 개선하는 데 도움을 줍니다.

4. 예산 관리: 입찰 및 광고 예산을 조정하고 최적화하여 예산을 효과적으로 사용할 수 있습니다.

5. 성과 측정: SEM은 클릭 수, 전환율 등의 성과 지표를 추적할 수 있으므로, 광고 효과를 정량적으로 측정할 수 있습니다.

이러한 이점들로 인해 구글 SEM은 많은 기업과 마케터에게 인기 있는 디지털 마케팅 전략 중 하나입니다.

# 키워드 타겟팅 최적화의 예

  안 좋은 예 좋은 예
1. 너무 일반적인 키워드 선택 목표 대상을 정확하게 반영하는 키워드 선택
  (예: "신발") (예: "여성용 플랫 슈즈")
2. 경쟁이 매우 치열한 키워드 입찰 경쟁이 적당한 키워드 입찰
  (예: 인기 있는 브랜드 이름) (예: 중소규모 신발 브랜드 이름)
3. 키워드의 의도와 매치되지 않는 광고 콘텐츠 키워드와 일치하는 광고 콘텐츠 제공
  (예: "운동화 구매"와 관련된 광고에서 패션 의류 광고) (예: "운동화 구매"와 관련된 광고에서 운동화 상품 광고)
4. 목표 대상에 맞지 않는 지역 또는 언어 설정 정확한 목표 대상 지역과 언어 설정
  (예: 한국에서 영어로 광고) (예: 한국 내에서 한국어로 광고)
5. 충분한 예산을 할당하지 않은 경우 효과적인 예산 할당 및 입찰 관리
    (예: 고가 키워드에 적절한 예산 할당)

 

위의 표는 일반적인 예시를 보여주기 위한 것이며, 실제 상황에 따라 상황에 맞게 조정되어야 합니다. 좋은 예를 따르면서 광고 효과를 극대화하기 위해서는 목표 대상, 키워드 선택, 광고 콘텐츠, 지역 및 언어 설정, 예산 관리 등을 고려해야 합니다.

 

# 광고 콘텐츠 최적화의 예

  안 좋은 예 좋은 예
1. 키워드와 일치하지 않는 광고 콘텐츠 키워드와 일치하는 광고 콘텐츠
  (예: "여성용 운동화 구매"와 관련된 키워드에 "남성용 드레스화 구매" 광고) (예: "여성용 운동화 구매"와 관련된 키워드에 "여성용 운동화 다양한 스타일" 광고)
2. 제품 또는 서비스의 특징을 강조하지 않고 흐릿하게 설명 고유한 특징이나 가치를 강조하고 명확하게 설명
  (예: "우리의 제품은 최고입니다!") (예: "강력한 성능, 신속한 배송, 100% 보증 제품")
3. 키워드 밀도를 과도하게 사용한 콘텐츠 자연스럽고 읽기 쉬운 콘텐츠
  (예: "운동화 구매, 운동화 할인, 운동화 최고 품질 구매") (예: "고품질 운동화 다양한 스타일, 할인 이벤트 진행 중!)
4. 명확한 호출을 행동을 제공하지 않거나 약한 CTA (호출을 행동) 버튼 사용 강력하고 동기 부여적인 CTA 제공
  (예: "여기를 클릭하세요", "더 알아보기") (예: "지금 구매하기", "무료 견적 받기")
5. 무의미하거나 부적절한 이미지 사용 관련성 높은, 품질 좋은 이미지 사용
  (예: 비관련 상품의 이미지, 품질이 낮은 이미지) (예: 제품 이미지, 신뢰할 수 있는 브랜드 로고)
6. 경쟁 업체와 비교하거나 비난하는 내용 고객 가치와 이점을 강조하는 내용
  (예: "저희 제품은 경쟁 업체보다 훨씬 나아요!") (예: "고객 만족도 90%, 무료 배송 및 반품 서비스 제공")

 

좋은 예를 따르면서 구글 SEM에서 광고 효과를 극대화하기 위해서는 키워드와 일치하는 콘텐츠, 명확하고 관련성 높은 제목 및 설명, 동기 부여적인 CTA, 자연스럽고 읽기 쉬운 콘텐츠, 관련성 높은 이미지, 경쟁 업체와 비교하지 않고 고객 가치와 이점을 강조하는 내용에 집중해야 합니다.

감사합니다.

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